傳統媒體平臺優(yōu)勢：讓廣告投放從概念到價值回歸
時間：2016-11-02 07:39:29 來源： 點擊：
近兩年，新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺，一定程度上擠壓了傳統媒體的廣告收入。新的營銷平臺導致傳統媒介的價值弱化了嗎?經歷過一段經營困難時期的國內外的電視媒體帶著困惑，今年不約而同對這個問題作出反思和調研，重新審視電視平臺的價值。
相比一些平臺本身表現出的不自信，調研數據反而帶來令人振奮的消息。數據顯示，央視里約奧運會廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運會逆勢增長30%。中國女排決賽期間，更創(chuàng)造了單場賽事最高銷售額增長980%的業(yè)績。
而來自國外的調研數據也同樣搶眼。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及?？怂沟攘箅娨曨l道的廣告業(yè)務均呈現令人振奮的增長。其中，哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;?？怂剐侣勵l道旗下的美國有線電視網表現強勁，超出盈利預期;Discovery的營收上升了7%，凈利潤提高了43%;NBC環(huán)球第二季度其有線電視頻道的收入上升了5%。
市場的表現也同樣充滿信心。作為全球第一大廣告商的寶潔，在經歷了兩年與Facebook等網絡媒體合作的“精準投放”后，以7億美金換回教訓，在2016年增加了用于電視等傳統媒體的廣告投入，足見電視仍是品牌首選的廣告投放平臺，廣告主的投放也開始實現從概念到價值的回歸。作為中國國家電視臺的央視，9月底比往年提前啟動的央視2017年黃金資源廣告預售火爆，多項資源業(yè)已售罄。
“在與企業(yè)的溝通中，我們發(fā)現，不是市場不自信了，而是在這樣的媒介環(huán)境下，我們自己變得不自信了。”央視廣告經營管理中心主任任學安在接受采訪中坦言，并表示，央視作為國家電視臺，平臺價值優(yōu)勢明顯。
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